استراوس زلنیک، مدیرعامل تیک-تو اینتراکتیو، جزئیات تازهای از رویکرد تبلیغاتی این ناشر برای بازی GTA 6 را به اشتراک گذاشت. بهگفتهی او، با وجود شناختهشده بودن این مجموعه، بازاریابی نقشی حیاتی در ایجاد هیجان میان مخاطبان ایفا میکند.
بهگزارش گیمینگبولت، زلنیک در جریان گفتوگو در رویداد GamesBeat Insider به مقایسهی صنعت بازی با سینما پرداخت و به کمپین فیلم باربی (Barbie) اشاره کرد. او تأکید داشت که بررسیها و نظرات مثبت نقشی اساسی دارند، اما نمیتوان چنین بازخوردهایی را با پول خرید:
«شما تبلیغات دهانبهدهان را تقویت میکنید؛ زیرا نمیتوانید به کسی پول بدهید تا بگوید اثرِ افتضاحی خوب است. حتی اگر فردی ترسوترین تولیدکنندهی محتوای جهان هم باشد، بهمحض انجام چنین کاری، مخاطبان خود را از دست میدهد. بنابراین هیچکس دست به این کار نخواهد زد. نکتهی من این است که نمیتوانید سیستم را دور بزنید. ما نمیتوانیم مردم را متقاعد کنیم چیزی که بد است، خوب جلوه میکند. کاری که از دست ما برمیآید این است که به مردم بگوییم: ببینید، این محصول منتشر شده، پیش روی شماست، اهمیت دارد و باید آن را تجربه کنید.»
زلنیک در ادامه به تفاوت بنیادین میان سرگرمیهای تعاملی و خطی پرداخت و هدف بازاریابی را تشریح کرد. او معتقد است بازیها نیازمند تلاش فعالانهی مخاطب برای نصب و یادگیری هستند، بنابراین نمایش شفاف محتوا ضروری است:
«فکر میکنم در عرضهی داراییهای سرگرمی با مخاطبان گسترده، چارهای ندارید؛ همیشه باید وارد میدان شوید و اشتیاق ایجاد کنید. بنابراین، آگاهی یک مقوله است و اشتیاق مقولهای دیگر. ما باید به مردم نشان دهیم چه چیزی به دست خواهند آورد؛ زیرا در سرگرمیهای خطی شما فقط مینشینید و محتوا به شما ارائه میشود. نیازی نیست با آن تعامل داشته باشید، نیازی به نصب ندارید و مهارتی هم نیاز نیست. ممکن است از آن خوشتان بیاید یا نیاید، اما یک تجربهی کاملا غیرفعال است.»
او همچنین با تمجید از نمایشهای گیمپلی راکاستار گیمز، به شیوهی خلاقانهی معرفی مکانیزمهای بازی پرداخت. بازی GTA 6 برای کنسولهای پلیاستیشن ۵ و ایکسباکس سری ایکس و اس در دست توسعه قرار دارد:
«کاری که راکاستار انجام داد فوقالعاده بود؛ عنصری از آموزش در دل آن قرار داشت. این رویکرد ساختار متفاوتی به شمار میرفت. اگر به بازاریابی قبلی راکاستار برای نسخههای GTA نگاه کنید، آموزشهای واقعی وجود دارد. نمایش اخیر شیوهای متفاوت برای ارائهی همان اطلاعات بود که از نظر من تحسینبرانگیز است. راکاستار فهمید چگونه مخاطب را ۲۷ دقیقه سرگرم کند و در عین حال توضیح دهد بازی چگونه انجام میشود.»
دیدگاه شما دربارهی استراتژی بازاریابی راکاستار برای این اثر موردانتظار چیست؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.