داستان جالب ادکلنهای باب اسفنجی؛ چگونه یک محصول کودکانه به گنجی کمیاب تبدیل شد
گاهی یک محصول فراموششده ناگهان از دل خاطرات بیرون میجهد و دوباره بازار را به هم میریزد. ادکلن باب اسفنجی یکی از همین موارد است؛ محصولی که در سال ۲۰۱۴ توسط نیکلودئون و شرکت Air Val International عرضه شد و حالا دوباره به سوژهای داغ در شبکههای اجتماعی تبدیل شده است. باورش سخت است، اما بطریهای این مجموعه اکنون تا بیش از ۲۰۰ دلار فروخته میشوند.
ماجرا از جایی شروع شد که شرکت نیکلودئون تصمیم گرفت تا پنج رایحه متفاوت با الهام از شخصیتهای محبوب این کارتون بسازد: باب اسفنجی، پاتریک، اسکوئیدوارد، گری و آقای خرچنگ. بطریها طراحی کودکانه داشتند و درپوش هرکدام بهشکل هر یک از شخصیتهای یادشده ساخته شده بود. این عطرها با قیمت حدود ۱۵ تا ۲۰ دلار در فروشگاههایی مثل تارگت و والمارت فروخته میشدند. اما مثل بسیاری از محصولات فانتزی خیلی زود از قفسهها محو و به فراموشی سپرده شدند.
سالها گذشت تا اینکه اینترنت دوباره آنها را کشف کرد. کافی بود یک کاربر در توییتر یا تیکتاک تصویری از این بطریها منتشر کند تا موجی از نوستالژی راه بیفتد و هزاران نفر به جستوجوی آنها در eBay بپردازند. همین چرخه باعث شد تا قیمتها ناگهان بالا برود و بطریها به کالایی کمیاب و ارزشمند تبدیل شوند. مجموعه کامل پنجتایی این ادکلنها نیز گاهی تا ۸۰۰ دلار قیمتگذاری میشود.
جالب اینکه بعضی از رایحهها، مخصوصاً باب اسفنجی و گری، کیفیتی فراتر از انتظار داشتند. البته ماندگاریشان کوتاه بود و حالا بعد از گذشت بیش از ۱۰ سال رایحه آنها احتمالاً تغییر کرده است. ارزش این بطریها بیش از اینکه به کیفیت رایحهشان وابسته باشد، به کمیابی و جنبه کلکسیونیشان گره خورده است. بازار دستدوم این محصولات هم بهشدت بیثبات است؛ قیمتها هنگام بازتاب گسترده ناگهان بالا میروند و سپس در هفتههای بعد با فروکش هیجان دوباره پایین میآیند.
این محصول نشان میدهد که نوستالژی در فضای مجازی میتواند حتی محصولات فراموششده را دوباره محبوب کند. اگر کسی هنوز بطریهایی از سال ۲۰۱۴ در انبار دارد، حالا بهترین زمان برای فروش آنها است. اما اگر قصد خرید بهعنوان سرمایهگذاری دارید، باید بدانید که همهچیز به بازتاب گسترده بستگی دارد و هیچ تضمینی وجود ندارد که دوباره قیمت چنین محصولاتی اوج بگیرند.