کمپین تبلیغاتی Spider-Man: Brand New Day رکورد تاریخ هالیوود را شکست
فیلم سینمایی Spider-Man: Brand New Day به کارگردانی دستین دنیل کرتون پیش از آغاز اکران جهانی خود، رکورد بیسابقهای را در زمینه بازاریابی و جلب حامیان مالی ثبت کرده است.
ارزش رسانهای کمپین تبلیغاتی مشترک این اثر با شرکای تجاری به ۳۰۹ میلیون دلار میرسد که بالاترین میزان در تاریخ سینمای هالیوود به شمار میرود. پیش از این، رکورد مذکور با ۲۸۸ میلیون دلار در اختیار فیلم سینمایی Spider-Man: Far From Home محصول سال ۲۰۱۹ بود.
بهگزارش وبسایت ددلاین، این مبلغ کلان تنها شامل ارزش رسانهای کمپینها است و درآمدهای حاصل از واگذاری حق امتیاز ساخت کالا را در بر نمیگیرد. جفری گودسیک، نایبرئیس ارشد استراتژی برند و مشارکتهای جهانی سونی درباره گستردگی مخاطبان این اثر توضیح داد:
«وقتی مجموعهای از شرکای تجاری متنوع را در کنار خود دارید، میتوانید با بخشهای مختلف جامعه صحبت کنید؛ به جای اینکه فقط یک گروه سنی خاص را هدف قرار دهید. ما تلاش میکنیم با روشهای گوناگون با همه مخاطبان ارتباط برقرار کنیم.»
در میان ۱۶۵ برند همکار در این طرح تبلیغاتی، چهار برند حضور مستقیمی در جریان داستان فیلم دارند. مرد عنکبوتی در طول فیلم از گوشیهای سامسونگ و کامپیوترهای ایسوس استفاده میکند، پیتزای لیتل سیزرز میخورد و در شهری رفتوآمد دارد که خودروهای بیامو در آن حرکت میکنند. برندهای دیگری مانند لیکوئید آیوی، تاکیس و پوپی نیز برای نخستینبار همکاری خود را با سونی آغاز کردهاند.
جفری گودسیک در بخش دیگری از صحبتهای خود افزود:
«کمپین تبلیغاتی بیسابقه فیلم Spider-Man: Brand New Day گواهی بر این واقعیت است که وقتی برندهای نوآور از هواداران دعوت میکنند تا با یکی از محبوبترین شخصیتهای جهان به روشهایی خلاقانه تعامل داشته باشند، چه کارهای بزرگی ممکن میشود.»
نظر شما درباره حضور پررنگ برندهای تجاری در فیلمهای سینمایی چیست؟